什么是IP？

老师们、同学们，早上好！

       我是初二1班的周华欣，我今天想给大家介绍：什么是IP?

       我们常说的IP地址指的是：网络之间互联的协议。我今天要说的IP，指的是Intellectual property，即知识产权，也称为“知识所属权”。根据百度百科的提法，IP指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。但我这里讲的还不是“知识产权”，而是由 IP 引发的一种新的商业模式。

       IP可以是一个故事、一种形象、一件艺术品或一种流行文化，它更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。比如，你创作了一部盗墓类的小说，网上受到热捧。那些传媒影视公司觉得这个题材可以拿来炒作，拍成电影，或者改编成电视剧、网络剧，也可以开发成游戏等等。他们就会联系你，买断你的版权，把你的作品改造成其他传播形式，如电影、歌曲之类等。这就是近年来在中国极为火爆的一种新型的商业模式。不过，你应该明白：那些衍生品所带来的利益与原作者是无关的，因为作者已经把IP出售了。

       IP可以用在多种领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏等，但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定本身拥有一定知名度，而且有潜在变现能力。近几年的IP主要有三种，分别是游戏IP，影视IP和民间IP。近几年IP营销急速火爆，下面是一些成功的例子。

       首先说游戏IP。比如仙侠手游《花千骨》以原著背景为题材，为玩家们送上了一部不错的仙侠手游。它的最大的亮点不是游戏的诸多新颖玩法，而是让大家提前知道电视剧的剧情。《花千骨》电视剧大火，带来了一大推用户IP粉，直接导致了游戏的成功。据报告,中国重度手游产品《花千骨》下载量位居第6。

       再说影视IP。知名小说改编成电影肯定是“IP”概念中的先行者，不仅仅是这几年，早在张艺谋等老牌导演一统江湖的时代，也是这样的。张艺谋的《红高粱》、陈凯歌的《霸王别姬》分别由莫言、李碧华的小说改编而成。这两部电影不仅拥有厚实的故事基础，同时也具备一定的粉丝前景。2015年上映的《寻龙诀》改编自天下霸唱的小说《鬼吹灯》，自立项起就引起书迷和影迷的广泛关注和热烈讨论。

       最后是民间IP。我国历史悠久，文化积淀深厚，所以神幻传说、历史典故都是IP电影取之不尽用之不竭的源泉。今年对于这类IP的开发也有不少例子，其中《西游记之大圣归来》当是其中翘楚，这益于“西游记”这个故事和“孙悟空”这个形象太深入人心。但相比之下，同是著名历史故事改编的《王朝的女人：杨贵妃》就差到十万八千里了。我觉得主要问题出在对于这个IP的内涵挖掘不够，没有找到足够撼动人心的核心概念。

       可见，IP的衍生品成败与否与深度开发者的水平直接相关。

       我的讲话到此，谢谢大家。